本周焦点：

1、盒马旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”

2、奈雪的茶牵头发布《茶类饮料系列团体标准》

3、三顿半发起“超级燕麦奶补贴计划”

4、网易严选联合machimachi打造奶茶口味线香

5、SHEIN取代亚马逊成为美国下载量最多的购物App

6、爱马仕在成都开全球首个健身馆

7、雀巢咖啡联合空客意面、超级零推出限量礼盒

8、宜家将首次参与天猫618购物节

9、腾讯、快手拿下奥运转播版权

10、网易云音乐推出性格主导色人格测试，刷屏社交平台

11、拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕

· 国内新消费品牌热点 ·

1、美妆品牌colorkey宣全球代言人迪丽热巴

 

据官方消息，5月20日，美妆品牌colorkey珂拉琪官宣迪丽热巴成为品牌全球代言人。

 

2、盒马旗下鲜花品牌升级为"盒马花园"

 

据亿邦动力报道，5月20日，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。

 

盒马的消费数据显示，近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58是线上消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，盒马花园年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。

 

3、上海迪士尼合作易烊千玺推出限量商品

 

据官方消息，5月20日，上海迪士尼度假区宣布，将合作易烊千玺推出独家限量发售系列商品“5 岁生日庆典幻影米奇系列”。

 

此次联名为上海迪士尼5周年庆“惊喜连连，奇妙一整年”活动的一部分，联名款产品包括 T 恤、帽子、双肩包、挂饰等，颜色为黑银和红色，将经典米奇形象与易烊千玺的个人风格融合。目前可以在官方微信公众号/小程序预约购买。

 

4、男士护理品牌“理然”宣首位男士面部护理代言人井柏然

 

据官方消息，5月21日，男士个人护理品牌“理然”官宣井柏然成为首位男士面部护理代言人，以一条态度宣言大片，为男性审美发声——活得漂亮，无关性别。鼓励男士们坦然地拿起手中的瓶瓶罐罐，男士护理，理所当然。

5、奈雪的茶牵头发布《茶类饮料系列团体标准》

 

据新京报报道，5月21日，新式茶饮行业首个具体产品标准《茶类饮料系列团体标准》正式发布。该标准由奈雪的茶联合中国连锁经营协会及其他新式茶饮头部品牌组建的CCFA新茶饮委员会制定。首批制定的新式茶饮产品类标准包含现制奶茶、现制奶盖茶、现制水果茶、现制气泡茶和现制冷泡茶5类。

 

6、美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣代言人欧阳娜娜

 

据官方消息，5月21日，美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜成为代言人，并邀请消费者参与互动，获得奇妙盲盒。WOW COLOUR 成立于2020年，主要面向18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品品类包括美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等。致力于打造“国货彩妆+国际护肤+海外小众”的全新美妆集合店业态。

 

7、乐乐茶携手华熙生物，推出可以吸的玻尿酸

 

据官方消息，5月22日，乐乐茶携手玻尿酸生产企业华熙生物推出可食用的“粉椰水光冻”小料，粉椰水融合食品级玻尿酸，入口爽滑。所有鲜果茶系列均可添加。

8、网易严选联合machimachi打造奶茶口味线香

 

据官方消息，5月22日，网易严选联合奶茶品牌麥吉打造“气味下午茶”系列线香。品牌方邀请到日本国宝级调香师堀田龙志，历时 1 年研发，将奶茶味道融入线香之中。产品香型分海盐奶盖、抹茶奶酪、奶酪奶茶三款。消费者购买任意芝士奶盖系列饮品，即有机会获赠限量“气味下午茶”联名线香体验装。

 

9、新茶饮品牌“小满茶田”推出第二个高价值品类

 

据官方消息，5月23日， 高价值新茶饮品牌“小满茶田”TeaBuds 推出《至尊晴王青提系列》。产品包括晴王青提炸弹、12颗至尊青提雪酪、晴天绿柠茶三款新品。这是其继《车厘子自由》系列后，小满茶田推出的第二款高价值品类饮品。其以源自日本冈山县，被誉为“葡萄中的爱马仕”的晴王青提为核心物料，延续了饮品+甜品的风格路线。

 

10、个护品牌“KIMTRUE且初”官宣张哲瀚成为首位卸妆代言人

 

据官方消息，5月25日，国产个护品牌“KIMTRUE且初”官宣张哲瀚成为首位卸妆代言人，专属定制的618“卸逅新肌”礼盒也已在天猫开启预售。

11、个护品牌“Rever乐若”官宣任嘉伦代言

 

据官方消息，5月25日，新锐个护品牌“Rever乐若”官宣任嘉伦为品牌代言人，同时推出“任”真聆听沐浴油礼盒，已在天猫开启预售。礼盒内含沐浴油、彩虹小云朵转转浴爆、限定泡脚桶、魔芋亲肤海绵等产品。

 

12、三顿半发起“超级燕麦奶补贴计划”

 

据刀法研究所报道，5月24日，咖啡品牌三顿半发起“超级燕麦奶补贴计划”，消费者在618活动期间购买数字系列超即溶咖啡，即可获赠三顿半的新品燕麦植物奶。

13、oatoat携手威尔仕发布“蹦迪吧”联名礼盒与联名体验活动

 

据官方消息，5月22日-5月31日，植物燕麦饮品牌oatoat联合威尔仕在北京、上海推出“蹦迪吧”主题团课及联名礼盒。用户可通过威尔士App报名参与活动，成功打卡七次的用户，即可兑换oatoat X Will’s联名“蹦迪吧”礼盒神户胜利船赛事推荐。

 

14、高跟鞋品牌73 Hours联名泡泡玛特发新品

 

据官方消息，5月21日，轻奢高跟鞋品牌 73 Hours 联名 POPMART 泡泡玛特推出BUNNY联名系列鞋款，开启“烦恼粉碎计划”。还邀请小S与蔡康永身着联名系列鞋款拍摄 BOBOSNAP 2021 春夏刊内页大片。据悉，同款将于6月1日正式登场。

 

15、美妆品牌HEDONE联合生活创意品牌PAPER VOICE推出旅行套组

 

据官方消息，5月24日，美妆品牌HEDONE携手生活创意品牌PAPER VOICE推出“HEDONE × PAPER VOICE 内心戏唇蜜旅行套组”。套组内含一片 PAPER VOICE 私人草坪、一支植萃精华小闪管唇蜜“分期心动”、一支植萃精华小闪管唇蜜“半杯暧昧”。

 

16、百家咖啡品牌共同打造“咖啡青年节”

 

据官方消息，5月20日-23日，行走与咖啡召集 100+ 咖啡品牌，在王府中環打造了一场为期 4 天的“咖啡青年节”。

 

活动涵盖精品咖啡、新消费、新茶饮、精酿、鸡尾酒、烘焙、植物基饮品等多种食品与生活方式领域。包括雀巢、PEETS、必如等许多品牌的新品首发与试吃活动、冠军咖啡师的表演＆分享，还有众多咖啡衍生品可供探索。同时主办方也邀请到了乐童音乐，联合8支原创乐队为咖啡爱好者带来绿地音乐演出。

 

17、咖啡品牌永璞推出618扭蛋机礼盒

 

据官方消息，近日，咖啡品牌永璞推出618“灵感闪现”扭蛋机礼盒。礼盒内含灵感闪现扭蛋机+10颗混装冻干即溶咖啡粉+电动奶泡器 +端午节主题贴纸。转动扭蛋机会随机掉落黑咖啡或蜜桃乌龙茶咖口味小飞碟，让喝咖啡多了一丝期待和乐趣。

 

18、植物肉品牌星期零推出联名款粽子礼盒

 

据官方消息，5月25日，植物肉品牌星期零与粽子品牌诸老大，生活方式品牌NIOLife联名推出端午礼盒。礼盒拉开呈圆形车轮状，寓意灵感带你去到更远的地方。其内包含四种口味粽子+三种口味绿豆糕，寓意糕粽高中。

 

19、乐纯推出莫奈联名咖啡套装

 

据官方消息，5月26日，酸奶品牌乐纯推出莫奈联名咖啡套装。品牌将28幅莫奈各人生阶段的授权代表作重现在ONESHOT冰滴咖啡试管上。据悉，一套莫奈系列咖啡定价149元，套装包含14支咖啡浓缩液，一个威士忌瓶，一只水洗牛皮夹及一条限量莫奈丝巾。

20、香港高端美瞳品牌YOUHOO联名美国艺术家Keith Haring推出新品眼罩

 

据刀法研究所报道，5月27日，香港高端美瞳品牌“YOUHOO尤赫”跨界美国波普艺术家Keith Haring 推出“心选所爱”联名蒸汽眼罩。据悉，品牌还将于5月27日晚间登录李佳琦直播间。

 

21、功能营养品牌SMEAL推出可以喝的美容“神仙水”

 

据刀法研究所报道，，5月25日，功能营养品牌SMEAL以“可以喝的神仙水”为亮点推出两款口服美容产品——血橙饮和玫瑰饮。其中，血橙饮添加有玻尿酸、弹性蛋白、神经酰胺和明星酵母。玫瑰饮则添加石榴多酚、长白山人参及茶叶茶氨酸盒GABAγ-氨基丁酸。据宣传可28天有效改善皮肤状态。

 

· 海外品牌营销资讯 ·

1、SHEIN 取代亚马逊成为美国下载量最多的购物 App

 

据亿欧网报道，移动数据监测公司 App Annie和SensorTower的数据显示，快时尚电商平台SHEIN已取代亚马逊成为美国 iOS 和 Android 平台下载量最多的购物应用。截至 5 月 17 日，SHEIN 成为54个国家和地区中排名第一的iOS购物应用程序，品牌估值超过150亿美元。

 

2、能量棒品牌KIND进军植物冰淇淋市场

 

据FoodDive报道，近日，能量棒品牌Kind推出植物冰淇淋，进军植物冰淇淋市场。此次推出的植物冰淇淋新品每份含有4-6g蛋白质（来自梨汁和杏仁），与海盐、樱桃或花生酱等配料混合。新品将在全美范围内销售，口味包括黑巧克力花生酱、咖啡榛子、焦糖杏仁海盐、草莓和开心果。

 

3、冈本与摄影师张家诚合作520主题拍摄

 

据官方消息，5月20日，冈本与摄影师张家诚以“在我们成为我们之前”为主题，合作拍摄系列作品，力图用艺术拆解非标准亲密语境，同时打造了系列主题周边，包括托特包、胶卷剧场和火柴盒套装等。

 

4、宜家将首次参与天猫618购物节

 

据亿邦动力报道，5月20日，宜家宣布，自5月25日起，宜家天猫旗舰店将开启全国各大城市试运营。此外，宜家将首次参与天猫618购物节。即日起，宜家天猫旗舰店将于全国范围推广。据悉，去年3月，宜家天猫旗舰店就已上线，但配送范围只限于上海、浙江、江苏四省。今年3月，宜家小程序商城上线，支持配送227个城市。

 

5、爱马仕在成都开全球首个健身馆

 

据官方消息，5月12日，爱马仕宣布在成都开放全球首个HermèsFit健身馆，场馆以标志性的爱马仕橙为主题色，将丰富的爱马仕配饰作为健身辅助器材（丝巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸、帽子平衡...），融入健身课程之中，使时尚兼具运动的活力，运动兼具时尚的魅力。消费者可以通过HermesFit小程序在5月22日至 23 日间预约，体验爱马仕的趣味健身课程。

 

6、Dior官宣金星为女性香水真我系列代言

据官方消息，5月21日，Dior迪奥官方账号发布内容，宣布邀请金星为其女性香水“真我”系列代言。在此次合作中，金星发文表示：“天生真我是什么？从选择成为一位女人、妻子和母亲开始，我就告诉自己，你做了正确的选择。”此次Dior与金星合作，也希望能鼓励女性更真诚地面对自我，追求自我。

 

7、香奈儿采访洪晃，发布 Celebrity By 短片

 

据华丽志报道，5月21日，CHANEL发布系列访谈短片“Celebrity By”庆祝No.5 五号香水诞生100周年，短片就“什么是名人”这一主题采访了来自六名来自不同行业的杰出人士，包括中国专栏作家洪晃，法国著名演员 Marion Cotillard，芭蕾舞者Marie-Agnès Gillot，时尚媒体人、心理学家 Laurie Santos，编剧 Graydon Carter 以及舞蹈家 Lil Buck，共同探讨名人现象以及名人对社会文化、创造力等方面产生的影响。

8、乐高推出彩虹色积木限定套装

 

据NOWRE报道，5月21日，乐高宣布推出了一款包含 346 组件的《每个人都很棒（Eveyone is Awesome）》积木套装，以迎接 LGBTQIA+ 社区骄傲月。套装包括作为背景板的彩虹色条纹以及配套的 11 个小人偶。计划于 6 月 1 日开始发售。

9、费列罗开天猫新店

 

据界面新闻报道，5月21日，巧克力糖果品牌费列罗宣布将开出一家新的天猫旗舰店“Ferrero Young！”。区别于已有的费列罗天猫官方旗舰店，“Ferrero Young！”的目标客群为Z世代年轻人以及广大下沉市场的小镇青年，未来将集中于集团旗下创意新品首发、IP联名商品以及一些以市场营销为驱动的产品，比如早前在圣诞节点推出的体积比常规费列罗大10倍的“许愿大金球”等。

 

10、雀巢咖啡联合空客意面、超级零推出限量礼盒

 

据官方消息，5月25日，雀巢咖啡分别联合意面品牌Airmeter空刻、健康速食品牌超级零推出618限量款面条咖啡礼盒。前者包括雀巢醇品咖啡1盒+空刻意面2盒+星生活贴纸+环保纸袋，后者包括源自日本的雀巢金牌黑咖啡1罐+超级零控卡面2盒+“卡路里禁止通行”围兜+“脂肪请掉头”餐垫+主题贴纸。已分别在京东，天猫开售。

 

11、美国护肤品牌Farmacy计划在官网上线定制小游戏

 

据Glossy报道，6月底，美国本土护肤品牌Farmacy计划在其官网上线名为“ Farmacy Beauty Lab”的虚拟游戏。用户可以自由添加苹果等天然成分或者玻尿酸等美容原液来定制护肤品的成分，并为其合作的非盈利公益组织Feeding America定制餐饮，以增强网站的互动感，并延长消费者在网站的停留时间。

 

12、美妆护肤品牌Aesop伊索开设微信商城

 

据青眼资讯报道，5月24日，巴西美妆巨头Natura＆Co旗下的Aesop伊索正式推出官方微信小程序商店，发售包括护肤、护发及身体护理用品等多款产品。

 

13、肯德基联手燕麦奶品牌OATLY/植物肉品牌Beyond Meat推出植物基新品

 

据官方消息，近日，肯德基推出三款植物肉新品，包括与植物肉品牌“Beyond meat别样肉客”合作的植世代川辣嫩牛五方，与食品加工巨头嘉吉推出的植世代黄金鸡块以及与燕麦奶品牌OATLY推出的冰燕麦拿铁。突出强调了植物基产品零胆固醇及环保可持续等特点。

 

14、Kappa以“二进制”为主题举办运动时装中国首秀

 

根据她时尚报道，5月21日，Kappa运动时装系列中国首秀在北京亮相，本次大秀既是 Kappa 运动时装系列的首次登场，也是 Kappa 进入中国20年来首次举办时装秀。其灵感取自“二进制”，这种计算机语言由两个简单的数字构成，却记载、传播了形形色色的人类体验。同样，大秀以“最少的规则，最多样的表达”为理念，旨在解码当代中国青年群像，号召青年群体寻找自我专属的个性风格。

 

15、麦当劳联合燕麦奶品牌OATLY推出燕麦拿铁

 

据官方消息，5月26日，麦咖啡联合OATLY推出燕麦拿铁、玲珑蜜瓜风味燕麦拿铁，莓莓燕麦曲奇饼干等三款新品。任意含牛奶饮品加价2元均可升级燕麦奶。同时，为保护环境，麦咖啡鼓励消费者自带杯具购买饮品，携自带杯者饮品可立减2元。

 天津津门虎现场直播

16、美国DTC文胸品牌Cuup推出泳装系列

 

据RetailDive报道，近日，美国DTC文胸品牌Cuup推出首个新品类泳装系列。目前该系列包括三款比基尼泳衣，上装售价98美元，下装售价68美元，有黑、绿、棕、红和白等颜色可供选择。

 

17运动服饰品牌Under Armour合作小红书办线下活动

 

据官方消息，5月23日，运动服饰品牌Under Armour联合小红书在杭州举办主题为“把汗流漂亮”的线下活动，并邀请MMA综合格斗运动员张伟丽以及各领域热爱运动的女性KOL与消费者分享心路历程和秘诀。

 

· 渠道平台本周热点 ·

1、天猫超级品牌日联合李银河发起520企划

 

5月20日，天猫超级品牌日以“爱的黄金时代”为主题，联合李银河以及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙等六大品牌，发起 520 企划。活动邀请李银河拍摄了主题影片《爱的黄金时代》，将六大品牌的品牌理念融入这场爱的表达中，传递“黄金年代，爱是多样”的概念。

 

2、腾讯、快手拿下奥运转播版权

 

据界面新闻报道，5 月 21 日，腾讯与快手分别宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为 2020 东京奥运会与北京 2022 年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

 

其中，腾讯表示将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，通过腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯新闻、微信、QQ等数字产品矩阵为用户带来精彩纷呈的奥运点播与短视频内容。快手也将通过快手网站、快手 APP、AcFun APP、快影 APP 等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

 

3、拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕

 

据36氪报道，5月22日，拼多多宣布正式拉开百亿补贴两周年大幕。此次百亿补贴开设“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。每天有超1000万人在“百亿补贴”挑选商品。同时，拼多多宣布将提高百亿补贴商家服务标准，加码补贴生鲜农产品。

 

4、网易云音乐推出性格主导色人格测试，刷屏社交平台

 

据刀法研究所报道，5日26日，网易云音乐推出性格主导色人格测试，在微博微信等社交平台刷屏。测试通过让用户聆听8种不同的音效并点击其联想的场景，推导出其主导的人格颜色及性格特质。（目前该网页已被微信屏蔽，无法访问）

 

5、中国品牌管理公司 SuperOrdinary 进入美国市场，并与亚马逊达成合作

 

据BOF、华丽志报道，近日，美妆品牌孵化器兼经销商 SuperOrdinary 宣布与美国电商巨头 Amazon（亚马逊） 达成战略合作伙伴关系。希望帮助美妆 DTC 品牌在亚马逊进行运营与分销，开拓海外市场。

 

SuperOrdinary 创立于 2018 年，此前一直致力于将美国新锐美妆品牌引入中国市场，合作品牌包括醉象、The Ordinary、Milk Makeup 等。如今，SuperOrdinary 希望反向将中国电商的营销经验运用到 DTC 品牌在亚马逊平台的运营上，团队表示有信心帮助合作品牌在第一年实现 40%的增长。

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