斗鱼直播是目前国内流量最大的直播平台，该平台以游戏直播为主，体育、综艺、娱乐为辅。内容丰富，注册用户高达3亿，月均活跃用户达到1.74亿，2020年斗鱼直播平台营收达到96亿。

作为移动电竞直播的主要阵地，玩家们可以看到关于英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、dota2等各种热门游戏的直播，还可以进行互动，十分有趣。

总之，斗鱼直播因在播礼物收入、主播数量和主流游戏弹幕活跃度及技术运行情况方面占有优势，目前是我国游戏直播企业的“龙头”。

斗鱼直播平台的代表主播有旭旭宝宝、一条小团团OvO、白鲨、茄子、PDD以及大司马等，玩家们非常喜欢他们的直播风格。

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在此，值得一提的省钱方式是：

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说完斗鱼直播，那不得不提一下它的“冤家”—虎牙直播。这两家直播公司在中国游戏直播市场长期争得你死我活，竞争激烈。

不过，最终虎牙如愿成为中国第一家单独上市的游戏直播平台，2020年虎牙平台的全年总收入达到了109.14亿。它旗下除了知名的游戏直播平台虎牙直播，还有风靡东南亚和南美的游戏直播平台NimoTV等，产品覆盖PC、Web、移动三端。

虎牙直播于 2012 年 2 月正式上线，业务以游戏直播为主，同时涵盖娱乐、户外、体育等其他直播内容。虎牙直播累计注册用户超过2亿，月均活跃用户同比增长18.8%至1.785亿。可以说拥有中国最大、最活跃的游戏直播社区。

虎牙是在PC端传统电竞游戏，以吃鸡、和平精英、LOL等传统电竞游戏吸引用户，在不断挖掘用户兴趣的同时，不断探索电竞行业，推陈出新，给观众带来更好的直播观看体验。

虎牙直播也是国内首家全网启用HTML5直播技术的平台，用户不再需要安装插件，打开虎牙直播即可享受“远离卡顿发烫，1秒即开看直播”的畅快体验。

就在最近，虎牙直播推出了9.0版本，在原有基础上进行升级的同时也增加了诸多全新功能，让玩家不仅仅是直播的观看者，也成为参与者，比如“多屏同看”，“直播间掉宝”等功能。

另外，虎牙直播在移动端也处于市场领先地位，优质的内容以及高知名度的主播让新用户留存率稳定在了70%以上 。虎牙平台的代表主播有张大仙、楚河、DK-不求人、Uzi、卡尔等，这些主播都有着很高的人气和粉丝粘度。

如果说斗鱼直播最受欢迎的是英雄联盟，那虎牙直播最受欢迎的是王者荣耀！另外，虽然斗鱼直播在前十大主流游戏弹幕活跃度更高，但虎牙直播拥有超过2600款游戏直播，与超过110个电子竞技组织合作主办或直播了超过510场电竞赛事，包括热门的KPL、LPL、PCL、NEST等大型比赛。

目前，虎牙已引入多元化直播品类，拥有包括网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐天地4大品类近300个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等热门内容，为用户提供超清、极速、流畅而丰富的互动式视频直播服务。

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抖音作为国内最火爆的短视频平台之一，2020年抖音的日活用户已经达到了6亿，在直播方面也大受欢迎。

直播功能自2019年上线，依托着抖音庞大的用户流量，抖音直播的发展十分迅速。抖音以都市青年为主，主攻一二线。不过，抖音直播带货相对弱一些，但随着罗永浩带火了抖音直播，引起众多品牌的关注，抖音直播也越来越火。

如果要入驻抖音，就要吸引流量，做前期直播宣传、曝光、选题等，这些很重要。因为抖音属于头条系，抖音直播流量推荐方式和头条类似，是重算法轻粉丝的逻辑，会依据用户偏好和浏览习惯将内容和用户进行匹配，通过算法进行精准推荐。

除了带货，抖音也是《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等游戏的内容聚集地之一。其实目前抖音也已经覆盖了游戏、娱乐、电商、户外等所有种类的直播内容，并且其未来的发展潜力仍然巨大。

抖音目前的代表主播有罗永浩、郭聪明、高火火等，但由于抖音的流量分配机制，抖音并没有捧头部主播。

有需要的还可以认识一下抖音的海外版本——TikTok，外国友人都在用。

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快手也是当前国内最知名的短视频分享平台之一，与抖音一样，娱乐社交属性明显，主打娱乐社交内容，具备高流量和高活跃平台优势。

快手于2011年作为一个GIF分享平台起家，但在2016年开放了直播，目前该平台的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿。

基于庞大的流量，快手也打造了以电商带货和游戏为核心以及娱乐为辅助的直播帝国，快手用户中老年人占比相比其他平台来说会更大一些，所以快手的直播内容会更接地气一些。

买手们在快手看到的直播商品，可以通过快手小店进行购买，商品来源主要为快手自营商品和第三方平台商品。目前快手已和淘宝、拼多多、京东、有赞等第三方电商平台达成合作关系。

快手以下沉市场为主，弱运营管控，基于社交和用户兴趣进行内容推荐，主推关注页推荐内容，同时加深主播和粉丝之间的关系，粘性。快手主播有较强的粉丝积累，也就是快手标签的“老铁关系”，所以如果要在快手带货，前提需要有一个足够扎根的“老铁”。快手的代表主播有辛巴、散打哥、白小白、骚白、九天狐等。

同时，快手还是内容创作及分享平台。快手内容社区活跃度在中国头部的基于视频的社交平台中排名第一，快手应用上每月平均短视频上传量超过11亿条。快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台。在这里你可以发现各类热门、妖娆的视频，观看达人的精彩表演，如果你愿意展现自己的专长，不妨上传自己的短视频与网友进行分享互动。

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哔哩哔哩最初是为动漫迷提供的视频服务，现在越来越多地被描述为中国最接近于YouTube的视频服务应用。对于那些刚接触这一平台的人来说，他们应该知道，其用户中绝大部分仍然是它原来的粉丝。包含cosplay或动漫主题元素的直播很受欢迎。

所以在B站，用户多以年轻用户、Z时代为主，且更聚焦于二次元、鬼畜等类型内容，但近年来，B站也开通了直播，主要是游戏直播和UP主带货。

关于游戏，以前斗鱼、虎牙为首的大大小小的直播平台承担游戏直播的功能，而后来火起来的短视频平台，则负责直播视频后续的发酵和二次制作。但是随着B站拿到英雄联盟S赛的直播权之后，情况就发生了变化。它开始切入游戏赛事内容供应链的上游，在原有的生态基础上进行了延展，不仅与斗鱼、虎牙一样成为了赛事内容直播的来源，还在此基础上完成了游戏直播内容与社区生态的融合。B站通过UP主的二次制作后得以迅速传播，并且因一个看似“并不起眼”的无障碍流直播间让数以亿计的电竞观众感受到了电子竞技带来的人文关怀。

关于带货，直播形式以品牌联合UP主共创内容较多，带货品类也十分聚焦，比如科技产品、小众潮品为主。像斗鱼虎牙的主要用户年龄为20-29岁，男性的TGI远高于女性，但B站用户年龄分布比斗鱼虎牙更年轻，也就是说B站还可以转化很多斗鱼虎牙吸引不来的用户群体，很容易沉淀用户。

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作为电子商务的鼻祖，阿里巴巴及旗下电商平台淘宝和天猫，代表着中国直播销售热潮的先锋。尤其是今年双十一预售的直播相当火爆，但是，淘宝直播全年开放。

淘宝通过建立直播入口，可以直接将货、人聚集在一个场景中，它是强电商属性，具有丰富的商品品类，可以依托自身流量和外部平台流量作为流量分发的基数，且用户多以一二线城市为主，四五线下沉市场也有覆盖。

最火爆的头部主播是薇娅和李佳琪，他们的流量相当集中，所以小主播不太具有优势，但可以寻找品牌直播。

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拼多多属于后电商时代崛起的平台，因其拼单团购的属性，也衍生了拼多多具备社交电商的基因，主要以下沉市场为主。另外，直播板块是去年11月推出试水的，且直播货品多以客单价较低的小商品，农产品或者地方特产为主，很接地气，也有一定的忠诚用户，对有下沉需求的品牌而言是一个值得尝试的流量池，但价格一定不是直播的重点。

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京东直播，京东旗下直播购物平台，直击现场嗨购全球 明星主播畅享品质。京东商城目前拥有遍及全国超过6000万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类数万个品牌百万种优质商品。

京东直播具有较强的电商属性，开始于2018年8月，基本上用户是为了购买产品而观看直播的，消费目的较强。并且由于京东用户多以男性群体为主，所以京东直播区别于其他电商直播推销、咆哮式的直播方式，多以测评、实物展示为主。

另外，京东直播未有代表性网红主播和商家，但基因庞大的用户基础和京东电商全品类的电商优势，京东会更倾向于推出爆款商家和主播联合的方式，以此吸引更多商家加盟。

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小红书是2019年电子商务领域出现的一匹黑马，受到年轻女性的青睐，占到了90%的用户群。它以可靠性和真实性赢得了声誉。

它作为女性社交内容种草平台，去年年底刚刚宣布上线电商直播功能。目前来看，小红书的直播观看受众主要还是针对私域流量，推荐商品大多以美妆、服饰为主，且基本都属于知名品牌。

平台上的绝大多数内容都是用户生成的，平台本身只面向电子商务。因为小红书社交种草和笔记基因较强，主要以Plog生活记录分享为主，录播分享视频效果会更适合。如果用户喜欢直播中的产品，他们只需点击一两次就可以查看、购买并交付产品。

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西瓜视频也是属于头条系，主要直播内容涵盖热门游戏直播，包含有音乐类直播、美食直播、旅游直播等，流量来自平台用户。值得一提的是，西瓜视频有为销售转化专门搭建的值点商城，可以打通电商后链路，对于中小品牌来说，是可以作为试水锻炼的新平台。

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作为腾讯旗下规模最大的电竞直播平台，企鹅电竞在2019年的月度活跃用户就达到了5500万。背靠腾讯这棵大树，自企鹅电竞成立以来就获得了腾讯巨大的流量扶持。企鹅电竞主打游戏直播以及电竞赛事转播，通过内容的差异化在直播行业拿下了一席之地。目前企鹅电竞的代表主播有梦泪、韩跑跑、李晓峰等，在游戏领域拥有着一席之地。

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花椒直播聚焦90、95后生活，每天进行互动和分享，有文化、音乐、健身、综艺节目、情景剧等上百档自制直播节目。不论是脱口秀、歌唱乐队表演，还是名人主持，都能在花椒见到。

同时，花椒直播作为中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，目前已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。是明星与粉丝沟通的渠道，比如，粉丝可以通过花椒直播观看明星粉丝见面会，以饭圈文化为主。

另外，花椒直播是全球首家VR直播平台，它有一个很大的优势是随时随地只要能拿起手机就能开启直播，花椒直播在特色上主要以欣赏美女的才艺为主，是一个高颜美女直播交友平台，直播、聊天、交友、短视频都可。

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映客是一个以内容为导向的直播平台，深受游戏玩家和追求轻松内容的人的欢迎。

它也是最流行最高端的手机视频直播平台，明星都在玩，高颜值的都在映客。汇集千万粉丝，超过1000个明星艺人，5000个网络红人，10000个大学生，10万个帅哥和美女，来自全球的华人和留学生每天24小时不中断视频直播，与偶像面对面互动。

此外，映客与众不同的是它的“战斗模式”，用户将就预定义的挑战达成共识，例如用上唇夹笔，或将汤匙立在鼻子上，然后在一个时间范围内进行挑战直播。直播观众可以将现金购买的礼物发送给主播，以确定谁是赢家，而输家必须接受处罚。

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yy直播，隶属于欢聚时代yy娱乐事业部，是国内网络视频直播行业的奠基者。目前yy直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内最大全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其最早建立在一款强大的富集通讯工具——yy语音的平台基础上。

除了游戏直播，也会涉及体育直播、电视直播等，直播内容上更加生活化、事件化、个性化，包括厨艺、手工DIY、旅游、户外运动、明星事件现场、车展等。

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腾讯全新推出全民直播平台——NOW直播！也属于直播+短视频社交平台。

这里汇集中外大咖，最in网红，草根偶像，明星艺人，校花，小鲜肉，逗逼段子手，各类美食、音乐、旅游、时尚、健身达人与你24小时不间断互动直播，各种奇葩刺激的直播玩法。

这里有你喜欢的人，也有喜欢你的人，你就是主角，上万个五星好评，过亿用户真实互动。

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龙珠直播即是TGA，腾讯游戏竞技平台（Tencent Games Arena，简称TGA），腾讯游戏旗下四大子品牌之一，是新一代全民竞技平台。这里涵盖包括重竞技、轻竞技、休闲竞技等国内最丰富的竞技游戏产品线，专业的电竞赛事。

另外，这也是一个综合性的直播平台，在这个平台里直播的内容非常多，有靠才艺表演而吸粉的主播，还有推销各种好物的带货博主，还有教大家穿搭的时尚丽人等等。

**观看网址：https://longzhu.com/

战旗直播，是一个专业的游戏直播平台，它们会直播各种大型的游戏赛事，也会邀请很多游戏界的大神专门为大家进行游戏解说。

数亿玩家共同的选择，在这里玩最火的游戏，看最爽的直播，新鲜、刺激、丰富，各样直播间随时随地精彩奉送。

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企鹅电竞是腾讯旗下的移动电竞内容平台，为玩家提供移动电竞的一站式体验，手游赛事、直播、视频、礼包内容应有尽有。玩家可以参加官方组织的各级比赛获得丰厚的奖金和荣誉，还有最多的职业选手直播内容，为您提供多维度的手游乐趣！

**观看网址：http://live.qq.com/

CC直播是网易旗下大型游戏娱乐直播平台，前身为网易CC，自2016年5月开始，网易CC正式更名为CC直播。

CC直播平台可收看游戏直播与娱乐直播，其中可收看网易精品端游和手机游戏直播，包括《梦幻西游》电脑版、新大话西游2、新倩女幽魂、天谕、天下3等网易精品游戏，炉石传说、魔兽世界、风暴英雄、暗黑破坏神III等暴雪游戏；娱乐直播包括美女、搞笑、好声音等众多娱乐内容。

**观看网址：https://cc.163.com/

一直播是一下科技旗下一款娱乐直播互动APP ，于2016年5月13日正式上线。通过与百度和新浪微博的合作，社交电商平台易直播已经从中国四大科技巨头之一、订阅量最大的传统社交媒体平台之一获得了受众。

2018年10月13日，一直播业务正式并入微博。鉴于它与微博的联系，其用户不太可能对直接的销售直播感兴趣，而对挑战和名人互动等病毒式内容更感兴趣。

**观看网址：https://www.yizhibo.com/

酷狗旗下的直播软件。 酷狗直播坚持主打音乐品牌，深耕音乐垂直市场，与酷狗4.5亿数字音乐用户一起，开拓性的创建在线视频互动演艺平台，谋求在线演艺平台突围之路，探索数字音乐发展新模式。同时提供明星主播、素人主播视频直播音乐互动服务，也为主播艺人与粉丝进行音乐互动提供一个交流渠道

这个平台歌手多，将许多喜欢唱歌的主播聚集在一起，进行各类音乐演唱，来吸引那些喜欢听歌的用户。

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苏宁易购-综合网上购物平台，商品涵盖家电、手机、电脑、超市、母婴、服装、百货、海外购等品类，苏宁易购是2017年上线直播功能的，依托平台电商品类，商家进行直播带货，未有代表性主播，但品牌直播还不错。

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